Đại diện hình tượng và bản chất ngôn ngữ đại chúng

Nam nữ đối lập, tính cộng đồng, ngày mua sắm 11/11, chủ nghĩa nữ quyền, đám đông vô danh, người đại diện

Những quảng cáo cho ngày mua sắm lớn 11/11 lại tràn ngập khắp nơi. Cùng với đó, một trò chơi quen thuộc lại tái diễn mỗi năm.

Nghệ sĩ hài Dương Tì vì tham gia quảng cáo cho JD.com đã gây ra một làn sóng mới trên mạng - phong trào tẩy chay JD.com, hủy đăng ký thành viên Plus, từ chối tham gia đợt khuyến mãi 11/11 của họ. Bạn có nghĩ đây là hành động tự phát? Hay đó là chiêu trò của đối thủ cạnh tranh?

Theo thuyết âm mưu, ta cần nhìn vào "người hưởng lợi". Vì vậy tôi dự đoán với bạn bè - trừ khi phụ nữ tiêu dùng vì hành động tập thể của nam giới mà đổ xô đi mua sắm tại JD.com, nếu không thì đây không thể gọi là "quảng bá". Chẳng hạn, nếu "đối thủ" cũng đưa ra thông điệp kêu gọi phụ nữ tẩy chay JD.com, thì có thể khẳng định đây là hành vi thương mại.

Quả nhiên, thông điệp kêu gọi phụ nữ tẩy chay JD.com nhanh chóng xuất hiện - với lý do phụ nữ không nên ủng hộ nền t-commerce do kẻ cưỡng hiếp điều hành.

Một trận chiến thương mại 11/11 thật sự đã diễn ra, và phương thức sử Quay hũ slot UW88 dụng quả thật thấp kém.

Dù nói là "trận chiến thương mại", nhưng nó thực sự đã khơi dậy một nhóm người (chủ yếu là nam giới) đến JD.com để hủy đăng ký thành viên Plus, xóa tài khoản, tô điểm thêm cho lòng tự trọng vốn đã ít ỏi của họ bằng cách chửi bới người khác trên Douyin. Tuy nhiên, nhóm người này về bản chất giống như những người trung niên từng tẩy chay Carrefour, một khi được tặng nhiều "trứng" hơn, họ vẫn sẽ ùn ùn kéo đến để "gặt hái". Do đó, tôi cho rằng phương thức chiến tranh thương mại này rất "thấp kém", vì nó không mang lại hiệu quả gì cả.

Trước đây, Dương Tì đã làm đại diện cho rượu, máy tính, ô tô... và thực sự đã khiến giá cổ phiếu của các thương hiệu bị ảnh hưởng nghiêm trọng. Dương Tì với tư cách là biểu tượng của nữ quyền, đã hoàn toàn trở thành đối lập với nam giới, dẫn đến loạt thảm họa thương mại sau đó - tuy nhiên tất cả những điều này đều nằm ngoài tầm kiểm soát của Dương Tì, bởi cô ấy đã không còn chỉ là một cá nhân nữa, mà đã trở thành một biểu tượng.

Tương tự, biểu tượng này có thể mở rộng đến nhiều người khác, bất kỳ ngôi sao nào cũng có thể đại diện cho một loại biểu tượng nhất định - và trong số các biểu tượng này, điều mà người bình thường thích thú nhất chính xembongda là quá trình tạo thần, phong thần và kéo thần khỏi bục cao. Các ngôi sao là mục tiêu dễ đạt được trong quy trình này, bởi vì biểu tượng ngôi sao gần gũi nhất với "người bình thường", do đó người bình thường có thể đặt ra mọi câu hỏi: Tại sao bạn bình thường thế mà kiếm tiền nhiều hơn tôi? Khi những người này trở thành người bình thường, khoảng cách giữa họ và người khác cùng cảm giác thỏa mãn "cuối cùng bạn cũng giống tôi" thực sự có thể phục hồi lòng tự trọng và sự tồn tại của nhiều người.

Quá trình tạo thần, phong thần chính là quá trình hình thành đám đông vô danh, càng hỗn loạn thì càng mất trí. Họ cần một người để đại diện cho hành động của họ - lấy ví dụ điển hình đã được nhớ kỹ: ông Chung Nam Sơn trong thời kỳ đầu dịch bệnh hầu như đã được đưa lên bục cao, lời nói và hành động của ông đều đại diện cho xu hướng của dịch bệnh, chẳng hạn như "sự kiện Căn lang căn". Vì vậy khi ông bắt đầu bị kéo khỏi bục cao, đó cũng là điều mà nhiều người mong đợi - đám đông vô danh vì luôn tìm kiếm "người đại diện" mới, mà buộc phải hy sinh người lãnh đạo trước để chứng minh sự "đúng đắn" của người lãnh đạo tiếp theo.

Tuy nhiên, giữa biểu tượng và "người" không bao giờ có thể hoàn toàn hòa hợp, chỉ cần là người thì chắc chắn sẽ mắc sai lầm, biểu tượng rơi khỏi bục cao là trừu tượng, nhưng con người là cụ thể - bị công kích mạng, bị kỷ luật, ngồi tù vì tội phạm, hoặc thậm chí nhảy từ tầng cao xuống.

Việc tạo thần bản thân là thanh kiếm hai lưỡi, từ khoảnh khắc được tạo thần, đã có người chờ kết quả bóng đá trực tuyến đợi họ ngã từ bục cao xuống - đây là sứ mệnh của biểu tượng, tình cảm yêu ghét của người dân đối với biểu tượng không thể giữ nguyên, đặc biệt là khi họ ở trong đám đông vô danh, họ khao khát biểu tượng mạnh mẽ hơn, chẳng hạn như Tư Mã Nam có thể là nhà lãnh đạo hoặc là hề, tùy thuộc vào lúc nào họ cần được hy sinh để chứng minh sự "đúng đắn" của "người đại diện" khác. Bởi vì bản thân đám đông vô danh luôn luôn tìm kiếm "người đại diện" phù hợp nhất với mình.

Vậy tại sao nghệ sĩ hài lại muốn quảng cáo cho JD.com? - Vì JD.com tài trợ cho các chương trình hài kịch lớn năm nay, đây chỉ là trao đổi tài nguyên mà thôi.

Lúc này nếu vẫn coi "JD.com cố ý chọn Dương Tì để làm phiền lòng người tiêu dùng nam giới" là nguyên nhân cơ bản, thì tôi khuyên bạn nên nhanh chóng tìm được "đám đông vô danh" phù hợp, vì bạn khó có thể xác định chính xác "đích" để tấn công.